微博疯狂婚礼季,跨圈打造婚嫁行业品牌IP
我要评论近日,微博由微博举办的“2020秋季疯狂婚礼季”圆满收官,活动通过直播探店等方式,为备婚新人送去攻略和福利,用流量资源助推内容消费,全方位赋能婚嫁行业。活动期间,疯狂相关内容引爆流量,#疯狂婚礼季#话题阅读量累计突破62.1亿,讨论数累计呈现为1324.4万,成为行业极具影响力的活动盛典。
婚嫁产业大咖齐聚微博,婚礼百场直播分享备婚干货
随着疫情平缓经济回暖,结婚将迎来“爆发式”需求。微博发起 “2020秋季疯狂婚礼季”,季跨嫁行为新人婚礼采买提供全方位推荐。活动邀请了:婚道婚嫁产业研究院创始人史康宁、圈打诺丁山婚礼策划创始人李刚、造婚《时尚新娘》全媒体总编冷雨璇、业品婚礼媒体《婚礼风尚》创办人陈刚、微博阿里巴巴本地生活婚嫁事业部负责人青韫等54位行业领袖集结发声,疯狂以直播+分享的数字化营销方式,促生婚嫁市场新生机。
活动期间,婚礼微博携行业大咖和数百家品牌婚企,在全国持续开展百场直播,通过超全、超强的季跨嫁行直播探店,为备婚新人提供婚礼一站式推荐服务,活动吸引了众多微博用户加入到话题当中,让活动强势出圈,话题阅读量累计突破62.1亿。
此次直播以“官方直播+选品直播+商家直播”3种模式配合展开,圈打除官方分享福利攻略外,行业资深大咖会在选品直播中,挑选优质婚庆服务商家进行推荐,从婚宴场地品类专场到城市婚庆选品专场,手把手教新人“避坑”;而品牌商家、婚庆企业也会自行开播,造婚针对活动和品牌折扣为备婚新人及用户提供现金红包及礼品,全面刺激消费提振婚嫁经济。
全网独家首播#巴塞罗那婚纱时装周#,业品 重磅资源助力品牌IP
值得一提的是,为助推“2020秋季疯狂婚礼季”活动影响力,微博拿下了#巴塞罗那婚纱时装周#直播权,全网独家首播婚纱时装周,以第一视角走进巴塞罗那秀场内外,为用户带来全球最潮婚纱盛宴;通过“专访+报道”的方式,全方位解读每件婚纱背后的故事,为中国商家和用户提供潮流趋势引导。
持续5天独家直播报道,微博26场品牌大秀, 700余件最IN设计婚纱发布,#巴塞罗那婚纱时装周#关注度一路走高,在线观看人次破300万,话题阅读量达1740万,总负责人Estermaria对中国网友的关注和微博的合作表示感谢,她认为,微博是中国最具影响力的社交媒体平台,其传播和互动优势能够帮助“婚纱时装周”在中国出圈,未来将继续借助微博之力,扩大婚纱时装周在中国的影响力。
作为微博垂直领域重要品牌活动之一,#疯狂婚礼季#以直播+分享的数字化营销方式,促生婚嫁市场新生机,通过新鲜话题和互动玩法提升了婚嫁内容生产及互动消费,为婚嫁市场的复产复苏蓄力赋能。未来,微博将在婚嫁领域持续深耕,通过线上、线下的联动、融合和资源助推,跨圈打造婚嫁行业顶级活动品牌IP。
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